Det ord som skrämmer entreprenörer och riskkapitalister mer än nÃ¥got annat är “commodity” som jag inte riktigt tror finns pÃ¥ svenska eller gör det det? Dvs varor där märket eller tillverkaren inte spelar nÃ¥gon roll. Som en CD-spelare, strumpor, mjölk, bensin osv. Dom är helt utbytbara och tillverkaren spelar ingen roll.

Så har det nu blivit med apparna i mobilerna, dom är domsamma på Apples iPhone som på Googles Android. Vilket leder till frågan, hur ska de olika mobiltillverkarna kunna differentiera sina mobiler från konkurrentens?

Svaret, som Christopher Lawton beskriver i morgonens Wall Street Journal, är inte helt förvÃ¥nande tjänster:Phone Makers Push Beyond Apps – WSJ.com

Executives say content is king in the mobile business, but the problem is that software applications as the main form of content is quickly becoming commoditized. While Google Inc. and Apple Inc. boast hundreds of thousands of apps, HTC and others say loading a smartphone with too many items is confusing for consumers. …Aaron Woodman, director of Microsoft Corp.’s mobile communications business, says vendors will have trouble standing out on the basis of apps alone. — “I believe services are one of the next waves we will see that will differentiate phones.”

Microsoft satsar på tjänster från videospel och datorvärlden dator som Xbox Live och SkyDrive, en gratis datatjänst i molnen. Andra företag försöker också differentiera sig genom tjänster. HTC: s videotjänst är ett resultat av dess förvärv av Saffron Digital i februari. Sony Ericsson börjar sälja sin Xperia Play, den första Playstation-certifierade mobilen. Google har köpt PushLife, en tjänst som låter musikälskare att flytta sina Apple iTunes-samlingar till icke-Apple mobiler.

Frågan nu är vilka tjänster som användarna kommer att falla för och om dom kommer att räcka för att mobilföretagen ska kunna hålla priserna uppe.