Om det är en princip som definierar den moderna världen så är det att alla data som överhuvudtaget finns nu snabbt överförs till digital form. Musik, text, febertermometrar, vattenspridare, bilar, aktietransaktioner, flygplansdata, video, vilka data som du överhuvudtaget kan föreställa dig förvandlas nu till digitala data.
Som lätt kan skickas över hela världen och lagras på pyttesmå USB-diskar eller i datormolnen. Och som kan ändras, redigeras och inte minst analyseras in i minsta detalj.
Det är det här som kallas Big Data. Men allt är inte alltid som vi tror. För som The Economist skriver i veckans nummer så vägrar pappersboken att dö. Vilket onekligen gör stick i stäv med digitaliseringstrenden: From Papyrus to Pixels, the digital transformation of the way books are written, published and sold has only just begun.
