Klicka på cigaretterna
Om inte de europeiska bosättarna i Nordamerika hade upptäckt tobaksplantan så hade utvecklingen av det amerikanska samhället och världen i överigt blivit helt annorlunda.
För tobaksodlingen i de amerikanska sydstaterna blev drivmotorn bakom slaveriet och en av de viktigaste grundpelarna för den udda sydstatskulturen som idag utgör grogrunden för den Kristna Högern och Bush-regeringen.
Nu blev det indianerna som fick sista skrattet. Långt efter det att indianernas stenålderssamhälle hade krossats och indianerna utplånats som folkgrupp så dödade indianernas lilla tobaksplanta 100 miljoner människor världen över.
Allan M. Brandt beräknar i sin definitiva bok om den amerikanska tobaksindustrin att rökning kommer att döda en miljard människor världen över under de närmaste 100 åren. Inte så dåligt för ett stenåldersfolk.
Allan Brandt är professor i medicinens historia vid Harvard Medical School och hans bok på precis 600 sidor är en måste-läsa för alla som vill veta mer om varför den amerikanska tobaksindustrin kunde få ett sånt grepp om den amerikanska befolkningen, och i förlängningen över människor världen över. Boken har sin egen hemsida på den här länken.
1959 rökte 60% av av alla amerikanska män och 33% av alla kvinnor. Idag, efter en synnerligen hård kamp mot tobakslobbyn så är siffran 25% och 20&% respektive och dalande.
Vändpunkten kom år 1964 trots intensivt motstånd från den mäktiga amerikanska tobakslobbyn när USA:s generalläkare klar och tydligt sade ifrån att rökning är skadligt.
Sedan började amerikanska stjärnadvokater ta sig an de döende rökarnas fall och i slutet på 1980-talet hade vinden definitivt vänt speciellt här i Kalifornien där det inte längre var coolt och sexigt att röka. Tobaksreklamen började förlora sitt inflytande över folket.
Så här skriver Allan M. Brandts, sid. 105, om hur läkare så sent som 1947 köade för att få gratiscigaretter på det amerikanska läkarförbundets årskongress i Atlantic City:
… At the very moment that these doctors queued up to get their free twenty-cent packs, researchers in the United Kingdom and the United States were beginning the studies that would demonstrate the causal relationship between smoking and lung cancer.
The year before, R.J. Reynolds had initiated a major new advertising campaign for Camels centered on the memorable slogan “More Doctors Smoke Camels than Any Other Cigarette.” This phrase would be the mainstay of Camel’s advertising for the next six years. Offering glowing portrayals of physicians in both medical journals and popular magazines, the ads exploited the respected and romantic image the medical profession had achieved in American society.s
The first ad was prefaced with the bold statement “Every doctor in private practice was asked.” This brought immediacy to the slogan by linking the general depiction of doctors to each consumer’s own physician. Admirable, forthright physicians, including the reader’s own, had “named their choice,” and that choice, the ad proclaimed, was Camels.
Men precis som det var amerikanska tobaksföretag som hotade världshälsan så var det också progressiva amerikanska aktivister som tog sig an tobakslobbyn och mot alla odds vann.
Här har Kalifornien alltid legat decennier före Sverige. Jag minns med vrede en ledare i SvD för kanske tio år sedan som ondgjorde sig över ett föreslaget rökförbud i Sverige.
För att inte tala om den bisarre Fredrik Virtanen och hans rökningsblogg.
Ingenstans har kampen mellan högern och vänstern här i USA varit så klar som just på den här fronten, som jag själv kan vittna om.
När jag kom hit till Kalifornen för tjugo år sedan var det fritt fram att röka sig till döds på arbetsplatserna. Men efter växande protester mot fanatiska rökare så genomfördes slutligen rökfria arbetsplatser 1995. Det ledde till att rökning kopplades till lägre inkomst och socialgrupp tre, något som ännu inte verkar ha skett i samma utsträckning i Sverige.
Och när en lag kom som gjorde alla flygningar till och från Kalifornien rökfria så fick det också ett stort genomslag även på SAS.
Men det är långt kvar, för de amerikanska tobaksföretagen har nu expanderat utomlands och enligt Allan M Brandt kommer de alltså att döda en miljard människor under de närmaste 100 åren.
Det här är en bok som borde översättas till svenska, inte minst för alla som vill förstå hur vi kan bekämpa reklam för skadliga produkter.
[tags]Politik i USA, Republikanerna, Demokraterna, US Politics, Washington, USA-regeringen, George Bush[/tags]
Läs fler inlägg om Kalifornien