I skuggan av försöken att skapa förarlösa bilar så pågår en allt intensivare kamp mellan Apple och Google å ena sidan och bilföretagen å den andra om vilken mjukvara som ska styra framtidens bilar, om ni ursäktar den dåliga vitsen.
För framtidens bil kommer att vara helt baserad på mjukvara. Och vad bilföretagen nu oroar sig för är att utvecklingen kommer att gå som den redan har gått på mobilsidan, att Google och Apple kommer att utveckla avancerade operativsystem för bilindustrin som kommer att bli relegerade till rollen som hårdvarutillverkare med allt lägre marginaler.
Jack Ewing skriver i New York Times: Apple and Google Create a Buzz at Frankfurt Motor Show